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青岛宣传册印刷 社会在前进，广告在发展，有关广告的定义与广告在社会心目中的形象也在不断地变化之中。了解这种变化与发展，对于掌握当代广告的功能与特征，熟悉广告制作的要求与趋势，都是十分必要和有益的。
(一)广告定义
关于广告的定义，可谓众说纷纭。但沿着时序纵观这些众多的广告定义，则不难发现一个总的趋向=即对广告含义的表述上，在广告内容方面一一由简单到丰富;在广告孚段方面一一由初级到高级;在广告作用方面一一由单一到"多功能"。这种广告定义的演进过程，从下述一八九四年一一一九七二年这些年间的五条厂告定义，即可见一斑:
"广告是采用印刷形态的推销术。"
"广告是根据广告主的利益，并以促成行动为目的而进行商品和服务信息的传播活动。"
"广告是对广告主经营的方针、商品与服务，以收费方式利用如下多种媒介进行的一切非人说明与促进活动。这些媒介包括诸如报纸、杂志、电影、户外广告〈招贴画、信号、空中广告一一飞机放烟编成的)、直接邮寄广告、门市广告、新产品(年历、月历及其他)、广播.电视.交通广告〈轿车.公共汽车及其他)、目录、年鉴及参考书、节目单和菜单、夹页广告等等。"
广告是企业、组织或个人通过各种媒介，向人们传播视觉的或口述性的情报。这种情报直接或间接地作用于商品服务的销售。广告亦可以说是一种促使人们了解广告主的构思和想法并使之产生共鸣的劝诱活动。对上述两者都有利。
"作为理想的定义，广告是在企业管理下的活动。运用创造性的技术和设计，通过宣传媒介传播有说服力的并辅以感情交流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性福利的开发等。"
